Libor Kubín Ma ka laʻana hou mai ka puke The Journey of Steve Jobs na Jay Elliot, e aʻo ʻoe i ke ʻano o ka hoʻolaha ʻana ma Apple.
1. WEHE PUKA
kuni
Ua hoʻokumu ʻo Steve Jobs lāua ʻo Steve Wozniak iā Apple ma ka moʻomeheu Silicon Valley nui i hāʻawi ʻia i nā mea hoʻokumu HP ʻo Bill Hewlett lāua ʻo Dave Packard, ka moʻomeheu o nā kāne ʻelua i loko o ka hale kaʻa.
ʻO kahi ʻāpana o ka moʻolelo o Silicon Valley ʻo ia kekahi lā i kēlā wā kaʻa kaʻa mua, ua ʻike ʻo Steve Jobs i kahi hoʻolaha Intel me nā kiʻi o nā mea a pau e pili ana, nā mea e like me nā hamburgers a me nā chips. ʻO ka nele o nā huaʻōlelo a me nā hōʻailona he mea kupanaha. Ua hoihoi loa ʻo Steve i kēia ʻano hana a ua hoʻoholo ʻo ia e ʻike ʻo wai ka mea nāna i hoʻolaha. Ua makemake ʻo ia e hana kēia kupua i ka hana mana like no ka brand Apple no ka mea "e lele maikaʻi ana ma lalo o ka radar."
Ua kāhea ʻo Steve iā Intel a nīnau i ka mea nāna i mālama i kā lākou hoʻolaha a me ka pilina o nā mea kūʻai aku. Ua ʻike ʻo ia ʻo ka haku o ka hoʻolaha he kanaka i kapa ʻia ʻo Regis McKenna. Ua kāhea ʻo ia i ke kākau ʻōlelo a McKenna e hui pū me ia, akā ua hoʻole ʻia. Akā naʻe, ʻaʻole ʻo ia i hoʻōki i ke kelepona ʻana, a hiki i ʻehā manawa i ka lā. Ua noi aku ke kākau ʻōlelo i kona haku e ʻae i ka hālāwai, a ua hoʻopau ʻo ia iā Steve.
Ua hōʻike ʻo Steve lāua ʻo Woz ma ke keʻena o McKenna e hāʻawi i kā lāua haʻiʻōlelo. Ua hoʻolohe ʻo McKenna iā lākou a haʻi iā lākou ʻaʻole makemake ʻo ia. ʻAʻole i neʻe ʻo Steve. Ua haʻi mau ʻo ia iā McKenna i ka maikaʻi o Apple - kēlā me kēia ʻīniha e like me Intel. Ua ʻoluʻolu loa ʻo McKenna i ka ʻae ʻana iā ia iho e hoʻokuʻu ʻia, no laila ua uku ʻia ka hoʻomau ʻana o Steve. Ua lawe ʻo McKenna iā Apple i kāna mea kūʻai.
He moʻolelo maikaʻi. ʻOiai ua ʻōlelo ʻia i loko o nā puke he nui, ʻaʻole i hana maoli ʻia.
Ua ʻōlelo ʻo Regis ua hoʻomaka ʻo ia e hana i ka manawa i hoʻolaha ai nā hoʻolaha ʻenehana i nā kikoʻī ʻenehana o nā huahana. I kona loaʻa ʻana iā Intel ma ke ʻano he mea kūʻai aku, ua hoʻokō ʻo ia i ko lākou ʻae ʻana e hana i nā hoʻolaha e "ʻoluʻolu a leʻaleʻa". He laʻa maikaʻi ka hoʻolimalima ʻana i "luna hoʻokele hana mai ka ʻoihana mea kūʻai aku ʻaʻole hiki ke ʻike i ka ʻokoʻa ma waena o nā microchips a me nā ʻuala ʻuala" a pēlā e hana ai i nā hoʻolaha hoʻolaha. Akā ʻaʻole i maʻalahi nā Regis e hoʻohuli i nā mea kūʻai aku e ʻae iā lākou. "Ua paʻakikī loa ia mai Andy Grove a me nā mea ʻē aʻe ma Intel."
ʻO ia ke ʻano o ka noʻonoʻo a Steve Jobs e ʻimi nei. I ka hālāwai mua, ua hōʻike ʻo Woz iā Regis i kahi notepad i kumu no kahi hoʻolaha. Ua piha lākou i ka ʻōlelo ʻenehana a ʻaʻole makemake ʻo Woz e kākau i kekahi iā lākou. Ua ʻōlelo ʻo Regis ʻaʻole hiki iā ia ke hana no lākou.
I kēia manawa, hōʻike ʻo Steve maʻamau - ʻike ʻo ia i kāna makemake a ʻaʻole haʻalele. Ma hope o ka hōʻole mua, kāhea ʻo ia a hoʻonohonoho i kahi hālāwai hou, i kēia manawa me ka haʻi ʻole ʻana iā Woz. I ko lāua hui ʻelua, ua ʻokoʻa ka manaʻo o Regis iā Steve. Mai ia manawa, ua ʻōlelo pinepine ʻo ia iā ia i nā makahiki: "Ua ʻōlelo pinepine wau ʻo nā mea ʻike makaʻi maoli wale nō aʻu i hālāwai ai ma Silicon Valley ʻo Bob Noyce (o Intel) a me Steve Jobs. He mahalo nui ʻo Jobs iā Woz ma ke ʻano he loea loea, akā ʻo Jobs ka mea i loaʻa ka hilinaʻi o nā mea hoʻopukapuka, hana mau i ka ʻike a Apple, a alakaʻi i ka ʻoihana i kāna hoʻokō.
Ua lawe ʻo Steve mai ka hālāwai ʻelua i kahi ʻaelike me Regis e ʻae iā Apple i mea kūʻai aku. "Ua hoʻomau mau ʻo Steve i ka wā e hoʻokō ai i kekahi mea. I kekahi manawa ua paʻakikī iaʻu e haʻalele i kahi hālāwai me ia, "wahi a Regis.
(Meka ʻaoʻao: No ka hoʻonui ʻana i ke kālā o Apple, ua ʻōlelo ʻo Regis e kamaʻilio ʻo Steve me ka mea hoʻokele waiwai ʻo Don Valentine, a laila he mea hoʻokumu a hoa ma Sequoia Capital. ʻO kēlā mau kipi mai ka lāhui kanaka?'" Akā, ua hōʻoiaʻiʻo ʻia ʻo ia e Valentine. ʻOiai ʻaʻole ʻo ia i makemake e hoʻokomo i nā "renegades", ua hoʻohuli ʻo ia iā lākou iā Mike Markkul, nāna i kōkua i ka hoʻomaka ʻana i ka hui me kāna hoʻopukapuka ponoʻī, a laila lilo ʻo ia iā lākou. ʻO kahi hoa like o ka mea hoʻopukapuka kālā ʻo Steves ʻo Arthur Rock i hāʻawi pū iā lākou i ka pōʻai nui mua o ka hui, a e like me kā mākou e ʻike ai, ua lilo ʻo ia i mea hoʻokele nui.)
I koʻu manaʻo, ʻo ka hanana e pili ana iā Steve e ʻimi ana iā Regis a laila e hōʻoiaʻiʻo iā ia e lawe iā Apple ma ke ʻano he mea kūʻai aku he mea nui hou aʻe. ʻO ia ka ʻoiaʻiʻo ʻo Steve, ʻōpio loa a ʻoi aku ka liʻiliʻi o ka ʻike i kēlā manawa ma mua o ʻoe, ka mea heluhelu, ua maopopo paha i ke koʻikoʻi o ka waiwai o ka branding, ke kūkulu ʻana i kahi hōʻailona. I kona ulu ʻana, ʻaʻohe koleke a ʻoihana paha ʻo Steve a ʻaʻohe luna a luna paha i ka honua ʻoihana e aʻo mai. Akā naʻe ua hoʻomaopopo ʻo ia mai ka hoʻomaka ʻana e hiki iā Apple ke hoʻokō i ka kūleʻa nui inā ʻike ʻia ʻo ia he brand.
ʻAʻole maopopo i ka hapa nui o ka poʻe aʻu i hālāwai ai i kēia kumu nui.
ʻO Steve a me ke akamai o ka branding
ʻO ke koho ʻana i kahi ʻoihana hoʻolaha e hana pū me Regis e hōʻike iā Apple ma ke ʻano he hōʻailona, he inoa e lilo i inoa ʻohana, ʻaʻole ia he hana paʻakikī. Ua puni ʻo Chiat/Day mai ka makahiki 1968 a ua hoʻopuka ʻo ia i kekahi mau mea hoʻolaha hoʻolaha i ʻike ʻia e nā mea a pau. ʻO ka mea kākau moʻolelo ʻo Christy Marshall i hōʻike pololei i ka ʻoihana ma kēia mau huaʻōlelo: "He wahi kahi e hoʻohua ai ka hoʻokiʻekiʻe, kahi e pili ai ka hoihoi i ka manaʻo hoʻomākeʻaka a me ke ʻano o ka ikaika e like me ka neurosis. He iwi nō hoʻi ia ma ka ʻāʻī o Madison Avenue, e hoʻomāʻewaʻewa ana i kāna mau hoʻolaha noʻonoʻo, e hoʻopiʻi pinepine ana i nā hoʻolaha me he mea lā ʻaʻole kūpono a maikaʻi ʻole - a laila hoʻohālike iā lākou. koho iā ia.)
No ka poʻe makemake i ka hoʻolaha akamai, ʻano hou a loaʻa ka manaʻo e lawe i kahi ala ākea, ʻo nā ʻōlelo a ka mea kākau moʻolelo he papa inoa maʻamau akā hoihoi o nā mea e nānā ai.
ʻO ke kanaka nāna i hoʻokumu i ka "1984", ka loea hoʻolaha ʻo Lee Clow (ke poʻo o ka hui hoʻolaha hoʻolaha honua ʻo TBWA), aia kona manaʻo ponoʻī e pili ana i ka hānai ʻana a me ke kākoʻo ʻana i ka poʻe noʻonoʻo. Ua ʻōlelo ʻo ia he "50% ego a me 50% insecurity. Pono lākou e haʻi ʻia i nā manawa āpau he maikaʻi lākou a aloha ʻia. "
I ka manawa e ʻike ai ʻo Steve i kahi kanaka a i ʻole hui e hoʻokō i kāna mau koi koi, lilo ʻo ia i kūpaʻa hilinaʻi iā lākou. Ua wehewehe ʻo Lee Clow he mea maʻamau i nā hui nui ke hoʻololi koke i nā ʻoihana hoʻolaha, ʻoiai ma hope o nā makahiki o nā hoʻolaha kūleʻa nui. Akā ʻōlelo ʻo Steve he ʻokoʻa loa ke kūlana ma Apple. He mea "pilikia loa ia mai kinohi mai". ʻO ka manaʻo o Apple i nā manawa a pau: "Inā lanakila mākou, lanakila ʻoe ... Inā maikaʻi mākou, e hana maikaʻi ʻoe. E lilo wale ana ka waiwai ke lilo kakou i ka banekorupa.''
ʻO ka hoʻokokoke ʻana o Steve Jobs i nā mea hoʻolālā a me nā hui hana, e like me kā Clow i wehewehe ai, ʻo ia kekahi o ka kūpaʻa mai ka hoʻomaka ʻana a no nā makahiki. Ua kapa ʻo Clow i kēia kūpaʻa "he ala e mahalo ʻia ai no kāu mau manaʻo a me kāu hāʻawi."
Ua hōʻike ʻo Steve i kona ʻano kūpaʻa i wehewehe ʻia e Clow e pili ana i ka Chiat/Day firm. I kona haʻalele ʻana iā Apple e loaʻa iā NeXT, ua hōʻole koke ka hoʻokele Apple i ka ʻoihana hoʻolaha i koho mua ʻia e Steve. I ka hoʻi ʻana o Steve i Apple ma hope o nā makahiki he ʻumi, ʻo kekahi o kāna mau hana mua ʻo ka hoʻopili hou ʻana iā Chiat/Day. Ua loli nā inoa a me nā helehelena i nā makahiki, akā mau ka noʻonoʻo, a ke kūpaʻa mau nei ʻo Steve i nā manaʻo a me nā haʻawina o nā limahana.
He alo lehulehu
He liʻiliʻi ka poʻe i hiki ke lilo i helehelena kamaʻāina o kahi wahine a kāne paha mai nā uhi makasini, nā ʻatikala nūpepa a me nā moʻolelo televise. ʻO kaʻoiaʻiʻo, ʻo ka hapa nui o ka poʻe i kūleʻa he poʻe kālai'āina, nā mea pāʻani, nā mea keaka a i ʻole nā mea hoʻokani pila. ʻAʻohe mea o ka ʻoihana e manaʻo e lilo i ʻano mea kaulana i loaʻa iā Steve me ka hoʻāʻo ʻole.
I ka holomua ʻana o Apple, ua kōkua ʻo Jay Chiat, ke poʻo o Chiat/Day, i kahi kaʻina hana e holo pono ana. Ua kākoʻo ʻo ia iā Steve ma ke ʻano he "maka" o Apple a me kāna mau huahana, e like me Lee Iacocca i lilo i ka wā o nā loli ma Chrysler. Mai nā lā mua o ka hui, ʻo Steve — nani, paʻakikī, hoʻopaʻapaʻa ʻo Steve nā maka Apple.
I nā lā mua, i ka wā ʻaʻole i kūʻai maikaʻi ʻia ka Mac, ua haʻi aku au iā Steve e hoʻomākaukau ka hui i nā pāʻoihana me ia ma ke kāmela, e like me kā Lee Iacocca i hana maikaʻi ai no Chrysler. Ma hope o nā mea a pau, ua ʻike ʻia ʻo Steve ma nā ʻaoʻao mua i nā manawa he nui i ʻike maʻalahi ka poʻe iā ia ma mua o Lee i nā hoʻolaha mua Chrysler. Ua ʻoliʻoli ʻo Steve i ka manaʻo, akā ʻaʻole ʻae nā luna o Apple nāna i hoʻoholo i ka hana hoʻolaha.
Ua maopopo he mau nāwaliwali nā kamepiula Mac mua, maʻamau i ka hapa nui o nā huahana. (E noʻonoʻo wale i ka hanauna mua o nā mea a pau mai Microsoft.) Eia naʻe, ua uhi iki ʻia ka maʻalahi o ka hoʻohana ʻana e ka hoʻomanaʻo palena o ka Mac a me ka nānā ʻeleʻele a keʻokeʻo. ʻO kahi helu nui o nā mea aloha Apple kūpaʻa a me nā ʻano mea hana i ka ʻoliʻoli, hoʻolaha a me ka ʻoihana hoʻolālā i hāʻawi i ka hāmeʻa i mea hoʻoikaika kūʻai maikaʻi mai ka hoʻomaka. A laila hoʻokuʻu ka Mac i ka hanana hoʻolaha papa holoʻokoʻa ma waena o nā amateurs a me nā ʻoihana.
ʻO ka ʻoiaʻiʻo o ka lawe ʻana o ka Mac i ka lepili "Made in the USA" i kōkua pū kekahi. Ua ulu aʻe kahi hale hui ʻo Mac ma Fremont kahi i kokoke e pani ʻia kahi mea kanu General Motors - i ka manawa i lilo ai ke kumu waiwai o ia wahi. Ua lilo ʻo Apple i meʻe kūloko a me ke aupuni.
ʻO ka Macintosh a me Mac brand, ʻoiaʻiʻo, ua hana i kahi Apple hou. Akā, ma hope o ka haʻalele ʻana o Steve, ua nalowale ʻo Apple i kona luster i ka wā i hāʻule ai i ka laina me nā hui kamepiula ʻē aʻe, ke kūʻai aku nei ma o nā ala kūʻai kūʻai maʻamau e like me nā mea hoʻokūkū āpau a me ke ana ʻana i ka māhele mākeke ma kahi o nā huahana hou. ʻO ka nūhou maikaʻi wale nō, ʻaʻole i nalowale nā mea kūʻai ʻo Macintosh kūpaʻa i kā lākou pilina me ia i loko o kēia wā paʻakikī.
[kala kala = ”eg. ʻeleʻele, ʻulaʻula, uliuli, ʻalani, ʻōmaʻomaʻo, māmā" link="http://jablickar.cz/jay-elliot-cesta-steva-jobse/#formular" target=""] Hiki iā ʻoe ke kauoha i ka puke ma ke kumu kūʻai hoʻemi. o CZK 269 .[/button]
[kala kala = ”eg. ʻeleʻele, ʻulaʻula, uliuli, ʻalani, ʻōmaʻomaʻo, māmā" loulou="http://clkuk.tradedoubler.com/click?p=211219&a=2126478&url=http://itunes.apple.com/cz/book/cesta-steva -jobse/id510339894″ target="“]Hiki iā ʻoe ke kūʻai i ka mana uila ma iBoostore no €7,99.[/button]
E kala mai iā Libor, akā ua like ʻoe me kekahi ʻano pepehi kanaka ma kēlā kiʻi:D
ʻIke au i kā lākou ʻōlelo ʻaʻole e hoʻohewa i kahi puke ma ka uhi a ʻaʻole makemake wau e hoʻemi i ka hana a ka mea hoʻopuka a me nā poʻe ʻē aʻe. Akā ʻaʻole hiki iaʻu ke kala aku iaʻu iho. He puke ia e pili ana iā Steve Jobs a ʻike paha ka uhi i kēlā. He mea weliweli loa ka uhi o ka puke.
ʻAe loa… ..Steve Jobs i nā lā mua o Apple Computer Inc. Ua aʻo ʻia mai kāna kumu aʻoaʻo ʻo Mike Markkula e kūʻai ʻia ana kahi puke a hoʻokolokolo ʻia e kona uhi. Ua lawe mai ʻo Steve i kēia manaʻo i ka hemolele, a i ʻole i ka nānā ʻana…ʻo ia ke kumu i loaʻa ai iā mākou nā huahana kūpono i kēia lā i loko o ka ʻeke kūʻokoʻa a kiʻekiʻe hoʻi e hāʻawi iā mākou i kahi manaʻo o ka ʻokoʻa a me ka ʻokoʻa i ka wā e wehe ai.
ʻO ka uhi o kēia puke he hōʻino piha ia o ke ʻano a me ka noʻonoʻo o Steve Jobs. He kanaka i loaʻa ka manaʻo kupaianaha no ka hoʻolālā maikaʻi a maikaʻi loa, nāna i mālama i nā kikoʻī āpau.
Pono ka puke i ka unuhi ʻoi aku ka maikaʻi o ka uhi e noʻonoʻo ana i ke ʻano o ke ʻano koʻikoʻi o kēia puke.
I: m. + Maros Kadlec:
Makemake ʻoe a ʻaʻole paha i ka uhi. ʻAʻole au pilikia nui me ia. ʻAʻole maopopo iaʻu ka mea i alakaʻi i ka mea hoʻopuka Czech e hana i kāna hoʻolālā ponoʻī, akā e ʻōlelo ana i ka hoʻohewa ... Ua ʻike anei ʻoe i ka uhi kumu? No laila e hele aku iā ia Nānā...
ia: Libor http://thestevejobsway.com/ Nānā wau a he pākuʻi hoʻi ia :-)