Pani hoʻolaha

ʻO ka 15th edition of the Marketing Management conference i mālama ʻia i ka Pōʻakolu ma ka Hale Aliʻi o Žofín ma Prague, a ʻo ka mea haʻiʻōlelo nui i kēia manawa ʻo ia ka mea kūʻai aku ʻo Dave Trott, nāna e hoʻolaha i ka mea i kapa ʻia ʻo "predator thinking" ma kāna kahua. I loko o kahi ninaninau kūʻokoʻa no Jablíčkář, ua hōʻike ʻo ia ʻo Steve Jobs kāna mea koa a me ka ʻole o ia, e hehi ʻia ka honua ʻenehana i ka honua ...

ʻO kēlā "manaʻo predator" ʻaʻole ia he mea noʻonoʻo. Ua kākau maoli ʻo Dave Trott, ka luna hoʻomalu o The Gate London i kēia manawa i kahi puke i kapa mua ʻia Noʻonoʻo Predatory: A Masterclass in Out-Thinking the Competition, i hōʻike hapa ʻia i kāna haʻiʻōlelo ma Marketing Management. Akā ma mua o kēlā, ua nīnauele mākou i ka poʻe lanakila o nā makana he nui ma ke kahua o ka hoʻolaha a me ke kūʻai aku, no ka mea, pili ikaika ka honua o ka hoʻolaha a me ka honua o Apple. Ma hope o nā mea a pau, ua hōʻoia ʻo Dave Trott i kēia ma ka hoʻomaka ʻana o kā mākou nīnauele, kahi, ma waena o nā mea ʻē aʻe, hāʻawi ʻo ia i kona manaʻo i ka wā e hiki mai ana o ka hui ʻāpala, i ʻōlelo ʻia i loko o nā manawa maʻalahi ma hope o ka haʻalele ʻana o kāna co. -hoʻokumu.

I ka wā e pili ana i nā hoʻolaha mai nā hui ʻenehana, he aha ke ʻano o ke kālepa ʻoi aku ka maʻa iā ʻoe? ʻO Apple me kāna moʻolelo naʻau, a i ʻole ke ʻano confrontational ʻoi aku ka maikaʻi o, e ʻōlelo, Samsung?
Pili mau ia i ke kūlana, ʻaʻohe kumu honua. I ka wā i hana ai ʻo Apple i ka hoʻolaha "He Mac wau a he PC wau", maikaʻi loa ia. Ua hana ʻo Microsoft i ka mea naʻaupō loa i ka wā i hoʻomaka ai lākou i ka hoʻolaha "ʻO wau he PC" i pane. Ma hope o nā mea a pau, ʻehā mau manawa ʻoi aku ka nui o Microsoft ma mua o Apple, ʻaʻole pono ia e pane aku iā ia. Eia kekahi, ke kuhi nei lākou i nā mākeke ʻokoʻa loa, ʻaʻole makemake nā mea hoʻohana ʻo Microsoft e lilo i poʻe kipi, he poʻe maʻamau lākou e makemake e hana i kā lākou pālahalaha me ka maluhia. He hana naʻaupō ia e Microsoft ʻaʻole i hana i kekahi mea e kōkua ai i ka brand a kūʻai paha. Akā ʻaʻole hiki iā Bill Gates ke pale a pane iā Steve Jobs. Ua hoʻohana ʻo Microsoft i nā miliona miliona ma kēia, akā ʻaʻole pono.

Me Samsung, he ʻokoʻa iki. ʻOi aku ka liʻiliʻi o kāna mau huahana a ʻo ia ke kumukūʻai e hana nui i nā mākeke ʻĀsia. Akā ʻokoʻa ia ma ʻEulopa a me ʻAmelika ʻĀkau, makemake ka poʻe ma aneʻi e kūʻai i kahi MacBook, no ka hōʻailona a no ka mea makemake lākou i kāna ʻōnaehana. Akā ma Asia, ʻaʻole lākou makemake e hoʻolilo i hoʻokahi lei aliʻi, ʻo ia ke kumu ʻaʻole lākou e kūʻai i iPhone, ʻo ia ke kumu ʻaʻole lākou e kūʻai i iPad, a ʻo ia ke kumu e hoʻoponopono ai ʻo Samsung i kahi pilikia kūʻai ʻē aʻe ma mua o ia. hoʻoponopono i ʻEulopa a me ʻAmelika ʻĀkau.

Ma ka ʻaoʻao ʻē aʻe, hoʻolilo nā mea hana i nā kālā nui ma nā hoʻolaha kūʻai. I ka hihia o nā hui kaulana e like me Coca-Cola, Nike a i ʻole Apple, ʻaʻole pono paha kēia mau lilo. ʻOi loa inā ʻaʻole pili ka hoʻolaha i nā huahana i hāʻawi ʻia.
He mea nui ia. ʻAʻohe kumu e hiki ke hahai ma ke ao holoʻokoʻa. Inā ʻoe e nānā iā Apple, hoʻolimalima lākou i ke poʻo o Pepsi (John Sculley i ka makahiki 1983 - memo a ka mea hoʻoponopono), ʻaʻole naʻe i hana no ka mea ʻaʻole like ia. ʻAʻole like ke kūʻai ʻana i kahi ʻōmole inu kō me ke kūʻai ʻana i kamepiula. ʻAʻohe ʻano hoʻohālikelike āpau no ka hana ʻana i kēia. Ma hope mai ua hana ʻo Apple i kekahi mau hoʻolaha hoʻolaha nui. ʻO kaʻu punahele ka hoʻolaha "He Mac wau a he PC wau". He mau hoʻolaha hoʻolaha lākou me kahi kanaka momona a me kahi kanaka ʻili i holo no nā makahiki ma ʻAmelika Hui Pū ʻIa, e kuhikuhi ana i nā kumu he nui i ʻoi aku ka maikaʻi o kekahi huahana ma mua o kekahi.

[do action=”quote”]I mea e holomua ai, pono ʻoe e ʻokoʻa.[/do]

Inā wau e lawe iā ia mai kēlā ʻaoʻao ʻē aʻe, ʻo ia hoʻi me nā ʻoihana hoʻomaka liʻiliʻi, ʻike wau he mea hiki ʻole ke hoʻomohala i kahi colossus e like me Apple a i lilo ʻo Google. I kēia mau makahiki i piha i ka ʻike, ua lawa anei ka manaʻo maikaʻi a me ke kālepa haʻahaʻa?
I mea e holomua ai, pono ʻoe e hana pololei i ka mea a Steve Jobs i hana ai. Pono ʻoe e ʻokoʻa. Inā ʻaʻole ʻoe ʻokoʻa, mai hoʻomaka. ʻAʻole kālā a me nā mea hoʻopukapuka nui e hōʻoia i kou kūleʻa. Inā ʻaʻole ʻoe ʻokoʻa, ʻaʻole pono mākou iā ʻoe. Akā inā loaʻa iā ʻoe kahi mea ʻokoʻa, ʻo ia ka hoʻolaha, ke kūʻai aku, ka hana hou a i ʻole ka lawelawe, hiki iā ʻoe ke kūkulu ma luna. Akā, no ke aha e hoʻonele ai i ka manawa ma kahi mea i hala?

ʻAʻohe mea e makemake i ka Coca-Cola ʻē aʻe, akā inā loaʻa iā ʻoe kahi inu ʻokoʻa ka ʻono, makemake nā kānaka e hoʻāʻo. Ua like ia me ka hana ʻana i hoʻolaha. ʻIke like nā hoʻolaha āpau a pono ʻoe e hana i kahi mea hou e kiʻi i ka nānā. Hoʻohana like ia i nā hoʻomaka.

E noʻonoʻo i kēia ʻano - no ke aha ʻoe e kūʻai ai i Mac? Inā hāʻawi wau iā ʻoe i kahi lolouila i ʻike like a hana i nā mea like me kahi kamepiula Apple, akā he brand ia āu i ʻike ʻole ai, e kūʻai anei ʻoe? Pono ke kumu e makemake ai ʻoe e hoʻololi.

He aha inā he hōʻailona nui i hāʻule i ka emi mālie? Hiki i kēlā ʻano kūlana ke kū mai, ua hōʻea ʻo Apple i kahi koʻikoʻi koʻikoʻi i ka 90s.
Inā ʻoe e nānā i ka hoʻi ʻana mai o Steve Jobs, ua hana ʻo ia i hoʻokahi mea. Hāʻawi ʻo Apple i nā huahana he nui, a ʻoki loa ʻo Jobs iā lākou i ʻehā wale nō. Akā ʻaʻohe ona mea hou, no laila ua kauoha ʻo ia e hoʻonui ʻia ka ʻike o ka brand ma o ka hoʻolaha ʻana i nā huahana e kū nei. Pono ʻo ia e kūkulu i ka brand holoʻokoʻa mai ka wā kahiko. Ua hana ʻo ia i ka hoʻolaha "Crazy Ones" e pili ana i ka poʻe pupule a kipi, e hōʻike ana i ka poʻe noʻonoʻo ʻo ia ka kamepiula kūpono no lākou.

Hiki i nā ʻoihana pūnaewele ke kōkua i kahi kūlana like i kēia lā? ʻO nā hanauna ʻōpio i kēia lā ke kamaʻilio pinepine nei i kēia ala, akā ʻo Apple, no ka laʻana, paʻa loa i kēia ʻano. Pono ʻo ia e hoʻomaka e kamaʻilio "socially" pū kekahi?
Inā he manaʻo maikaʻi kou pehea e hopu ai i nā ʻoihana pūnaewele, no ke aha ʻaʻole, akā ʻaʻohe kumu e kau wale i nā hoʻolaha ma luna o lākou. He aha ka mea i hana ʻia i ka wā i hele mai ai ka media social? Ua ʻōlelo nā kānaka a pau i kēia manawa he ʻano media hou a ke make nei nā hoʻolaha kahiko. Pili ʻo Pepsi iā ia. Ma kāna papahana hoʻāla hou ʻehā a ʻelima paha makahiki i hala aku nei, ua lawe ʻo ia i nā kālā āpau mai nā pāpaho kuʻuna e like me ke kīwī a me nā nūpepa a hoʻopaʻa ʻia i loko o nā pāpaho hou. Ma hope o 18 mau mahina, ua nalowale ʻo Pepsi i $350 miliona ma ʻAmelika ʻĀkau wale nō a hāʻule mai ka lua a i ke kolu o nā wahi i ka papa inoa mea inu kō. No laila ua hoʻihoʻi koke lākou i ke kālā i ka media kuʻuna.

ʻO ke kumu, ua hoʻokō ʻo Zuckerberg i ka hypnotize i ka honua holoʻokoʻa. He mea maikaʻi ka pāʻoihana kaiapili, akā ʻo ia nō ka media, ʻaʻole ia he hoʻolaha hoʻolaha a me ka hoʻonā kūʻai. Inā ʻoe e nānā i kēia pāpaʻi i kēia manawa, piha ia i nā hoʻolaha kahiko a hoʻopilikia no ka mea ʻaʻole hiki i nā ʻoihana ke huki i nā mea kūʻai aku. Eia naʻe, ʻaʻohe mea makemake e hoʻopau ʻia e kahi hui i ke kamaʻilio ʻana me nā hoaaloha ma Facebook. ʻAʻole wau makemake e kamaʻilio me Coca-Cola, akā me nā hoaaloha, no laila ke ʻike ʻoe i kahi brand e hoʻoikaika ikaika ana ma nā ʻoihana pūnaewele, ma Twitter a i ʻole Facebook, holoi ʻoe iā ia me ka heluhelu ʻole ʻana i kāna leka. ʻAʻohe mea i noʻonoʻo pehea e hoʻohana pono ai i ka ʻoihana pūnaewele.

ʻO kahi kokoke loa i kahi hopena maikaʻi ma Twitter a hiki i kēia manawa, ʻo ia nā keʻena TV a me nā nūpepa e hōʻike ana i nā mea hoʻohana i nā mea a lākou e hoʻolaha nei a kākau paha. Pono kēlā, akā ʻokoʻa ma Facebook. Makemake au e leʻaleʻa ma laila me koʻu mau hoaaloha a ʻaʻole au makemake e hoʻopilikia ʻia e kekahi. Ua like ia me ka hiki ʻana o kahi mea kūʻai aku i kāu pāʻina a hoʻomaka e hāʻawi i kekahi mau huahana, ʻaʻohe mea makemake i kēlā. I ka pōkole, ʻo ia ka mea ala maikaʻi, akā pono ʻoe e ʻike pehea e hoʻohana ai.

[do action=”quote”] ʻAʻohe kanaka i ʻike i ka manaʻo o Steve Jobs.[/do]

E hoʻi kāua iā Steve Jobs. Pehea ka lōʻihi o kou manaʻo e hiki iā Apple ke ola mai kāna ʻike? A hiki i kona mau hope ke pani maoli iā ia?
Manaʻo wau aia ʻo Apple i ka pilikia nui i kēia manawa me ka ʻole o Steve Jobs. ʻAʻohe o lākou mea e hana hou ai. Ua hoʻomaka wale lākou e hoʻololi i nā mea a pau. ʻAʻohe mea i ʻike i ka ʻike a Steve Jobs, ʻike ʻo ia i nā makahiki ma mua, ma mua o nā mea ʻē aʻe. ʻAʻohe mea ʻē aʻe e like me ia i kēia manawa, ʻaʻole ma Apple wale nō. 'O ia ho'i, 'a'ole e ne'e ka 'āpana holo'oko'a i kēia manawa, no ka mea, ua alaka'i 'ia ka holomua o nā makahiki i hala e Steve Jobs. Ke hana ʻo ia i kekahi mea, kope koke ʻia kekahi. Ua hana ʻo Steve i ka iPod, ua kope nā mea a pau, ua hana ʻo Steve i ka iPhone, ua kope nā mea a pau, ua hana ʻo Steve i ka iPad, ua kope nā mea a pau. I kēia manawa ʻaʻohe mea e like me ia, no laila e kope wale nā ​​mea a pau.

Pehea ʻo Jony Ive?
He mea hoʻolālā maikaʻi ʻo ia, akā ʻaʻole ia he mea hana hou. ʻO Jobs ka mea i hele mai iā ia me ka manaʻo no ke kelepona, a ua hoʻolālā ʻo Ive me ka nani, akā ʻaʻole i loaʻa iā ia ka manaʻo.

ʻO Steve Jobs he mea hoʻoikaika nui loa iā ʻoe.
Ua heluhelu anei ʻoe i ka puke e pili ana iā Steve Jobs na Walter Isaacson? Hiki ke loaʻa nā mea a pau āu e ʻike ai. He kanaka akamai ʻo Steve Jobs. Ua hoʻomaopopo ʻo ia e lawelawe ana ke kālepa i nā kānaka. Pono mua ʻoe e ʻimi i ka makemake o nā kānaka a laila e aʻo i kāu kamepiula e hana. No ka laʻana, lawe ʻo Microsoft i ke ala ʻē aʻe, nāna i hana mua i kāna huahana ponoʻī a laila hoʻāʻo e kūʻai aku i nā kānaka. Ua like ia me nā hui ʻē aʻe, e lawe iā Google Glass no ka laʻana. ʻAʻohe mea e pono ai ʻoe. Ma Google, ʻokoʻa kā lākou hana ma mua o Steve Jobs. Ua ʻōlelo lākou he aha kā mākou e hana ai ma mua o ka noʻonoʻo ʻana i ka mea e makemake maoli ai nā kānaka.

Loaʻa iā Steve kahi ʻike hohonu o ke kūʻai aku ʻana a i ka hoʻolauna ʻana i nā huahana hou ua kamaʻilio ʻo ia i nā poʻe ma kā lākou ʻōlelo. I ka hōʻike ʻana i ka iPod, ʻaʻole ia i wehewehe he 16GB ka hoʻomanaʻo - ʻaʻole mālama ka poʻe no ka mea ʻaʻole lākou i ʻike i ke ʻano o ia mea. Akā, ua haʻi ʻo ia iā lākou hiki iā lākou ke hoʻokomo i hoʻokahi tausani mele i loko o kā lākou ʻeke. ʻOkoʻa loa kona manaʻo. Aia ma mua o ʻumi mau manaʻo kūʻai nui ma loko o ka puke a Isaacson. ʻO Steve Jobs kekahi o kaʻu mau koa a ua hōʻuluʻulu maikaʻi ʻia ʻo ia e kēia laina āna i ʻōlelo mua ai: No ke aha e hui pū ai i ka Navy inā hiki iā ʻoe ke lilo i mea pōā?

.