ʻOhi Apple Ma kāna puke hou "Design forward", ʻo ka mea hoʻolālā Kelemānia a me ka mea hoʻolālā Hartmut Esslinger, ka mea nāna i hoʻokumu iā Frogdesign, wehewehe maopopo i ka hoʻolālā hoʻolālā a me ke ʻano o ka holomua o ka hana hou i hana ai i nā loli hoʻomohala i ka mākeke mea kūʻai aku, ʻoi aku hoʻi no kekahi o nā ʻoihana ʻAmelika ʻoi loa i kūkulu ʻia: ka hui opala.
ʻO ka hoʻolaha kūhelu o ka puke i hana ʻia ma ka manawa o ka wehe ʻana o ka hōʻike "Standards of German Design - From House Building to Globalization", i mālama ʻia ma Hong Kong ma ke ʻano he BODW 2012 (memo a ka mea hoʻoponopono: Business of Design Week 2012 - ka hōʻikeʻike hoʻolālā hoʻolālā nui loa ma Asia). ʻO ka hōʻikeʻike he hui pū ma waena o ka Hong Kong Design Institute (HKDI), ka International Design Museum ma Munich "The neue Sammlung" a me ka Red Dot Design Museum ma Essen, Kelemānia.
Ua hālāwai kekahi ʻelele o Designboom iā Hartmut Esslinger ma mua koke o ka hoʻomaka ʻana o kāna puke ma Hong Kong a loaʻa iā ia nā kope mua o ka puke ma ia manawa. Ua kamaʻilio lākou e pili ana i ka hoʻolālā hoʻolālā a Apple a me kā lākou pilina me Steve Jobs. Ma kēia ʻatikala, nānā mākou i nā hoʻolālā a Esslinger mai nā makahiki 80, ke kiʻi a me ka palapala ʻana i nā prototypes, nā manaʻo, a me ka noiʻi no nā papa, kamepiula, a me nā kamepiula a Apple.
Makemake au i ka hoʻolālā ʻana o Apple ʻaʻole ʻo ia ka mea maikaʻi loa ma ka ʻoihana kamepiula, akā ʻo ia ka mea maikaʻi loa ma ka honua. ʻO Steve Jobs
I ka wā ma mua o Apple ma ka mākeke no ke ono o ka makahiki, ʻo ia hoʻi, i ka makahiki 1982, he iwakāluakūmāwalu mau makahiki o ka co-founder a me ka luna o Steve Jobs. ʻO Steve - intuitive a fanatical e pili ana i ka hoʻolālā nui, ʻike ʻo ia i ka pilikia o ke kaiāulu. Me ka ʻokoʻa o ka ʻelemakule o Apple, ʻaʻole maikaʻi nā huahana i hoʻohālikelike ʻia me ka hui kamepiula o IBM. A he ʻino lākou a pau, ʻoi aku ka nui o ka Apple III a me ka hoʻokuʻu koke ʻia ʻo Apple Lisa. ʻO ka Luna Nui o Apple - he kanaka laha loa - ʻo Michael Scott, i hana i nā ʻāpana ʻoihana like ʻole no kēlā me kēia ʻano huahana, me nā lako e like me ka nānā ʻana a me ka hoʻomanaʻo. Loaʻa i kēlā me kēia māhele kona poʻo o ka hoʻolālā a hana i nā huahana e like me ka makemake o kekahi. Ma muli o ka hopena, ʻokoʻa iki nā huahana a Apple ma ke ʻano o kahi ʻōlelo hoʻolālā maʻamau a i ʻole synthesis holoʻokoʻa. ʻO ka ʻoiaʻiʻo, ʻo ka hoʻolālā maikaʻi ʻole he hōʻailona a me ke kumu kumu o ka pilikia ʻoihana o Apple. ʻO ka makemake o Steve e hoʻopau i ke kaʻina kaʻawale i hānau i ka hoʻolālā hoʻolālā o ka papahana. Ua manaʻo ʻia e hoʻololi i ka manaʻo o ka Apple brand a me kā lākou laina huahana, hoʻololi i ke ala o ka wā e hiki mai ana o ka ʻoihana, a hoʻololi i ke ʻano o ka honua e noʻonoʻo ai a hoʻohana i nā mea uila a me nā ʻenehana kamaʻilio.
Ua hoʻoulu ʻia ka papahana e kahi manaʻo mai Richardson Smith's "Design Agency" (ma hope i lawe ʻia e Fitch) hana no Xerox, kahi i hana ai nā mea hoʻolālā me nā māhele he nui i loko o Xerox e hana i hoʻokahi ʻōlelo hoʻolālā kiʻekiʻe e hiki ai i ka ʻoihana ke hoʻokō ma waena o ka hui. . ʻO Jerry Manock, ka mea hoʻolālā huahana Apple II a me ke poʻo o ka hoʻolālā no ka māhele Macintosh, a me Rob Gemmell, ke poʻo o ka māhele Apple II, ua hele mai me kahi hoʻolālā e hiki ai iā lākou ke kono aku i nā mea hoʻolālā āpau o ka honua i ke keʻena nui o Apple a, ma hope o ka ninaninau. nā mea a pau, e mālama i ka hoʻokūkū ma waena o nā moho ʻelua. E koho ʻo Apple i ka mea lanakila a hoʻohana i ka hoʻolālā i manaʻo no kāna ʻōlelo hoʻolālā hou. ʻAʻole i ʻike iki kekahi i ka manawa e hoʻololi ʻo Apple i kahi hui nona ka hoʻolālā e pili ana i ka hoʻolālā a kākoʻo kālā ʻia e ka hana hou e manaʻo ʻia ka holomua o ka honua. Ma hope o nā kamaʻilio nui ʻana me Steve Jobs a me nā alakaʻi ʻē aʻe o Apple, ua ʻike mākou i ʻekolu ʻaoʻao ʻokoʻa no ka hoʻomohala hou ʻana.
Manaʻo 1 ua wehewehe ʻia e ka slogan "he aha kā lākou e hana ai ma Sony inā hana lākou i kamepiula". ʻAʻole au i makemake iā ia ma muli o nā hakakā me Sony, akā ua koi ʻo Steve. Ua ʻike ʻo ia he "ʻoluʻolu" ka ʻōlelo hoʻolālā maʻalahi a Sony a he kumu hoʻohālike maikaʻi paha. A ʻo Sony ka mea i hoʻonohonoho i ke kuhikuhi a me ka wikiwiki o ka hana ʻana i nā mea kūʻai aku "high-tech" - ʻoi aku ka maʻalahi, liʻiliʻi a me ka lawe lima.
Manaʻo 2 Hiki ke kapa ʻia ʻo "Americana", no ka mea, ua hui pū ʻia ka hoʻolālā "high-tech" me ka maʻamau hoʻolālā ʻAmelika. ʻO nā hiʻohiʻona e like me ka hana a Raymond Loewy e like me ka hoʻolālā aerodynamic no Studebaker a me nā mea kūʻai kaʻa ʻē aʻe a me nā mea pono home Elektrolux, a laila nā huahana keʻena a Gestetner a ʻoiaʻiʻo hoʻi ka hue Coca-Cola.
Manaʻo 3 ua waiho ia mai ia'u. Hiki iā ia ke ʻano radical e like me ka hiki - a ʻo ia ka paʻakikī nui loa. Hoʻokumu ʻia ka Manaʻo A a me B ma luna o nā ʻoiaʻiʻo i hōʻoia ʻia, no laila ʻo Concept C kaʻu tiketi no ka holo ʻana i kahi ʻike ʻole. Akā hiki iā ia ke lanakila.
ʻO wai ʻo Hartmut Esslinger?
I ka waena waena o 1970s, ua hana mua ʻo ia no Sony ma ka moʻo Trinitron a me Wega. I nā makahiki 1980 mua, hoʻomaka ʻo ia e hana no Apple. I kēia manawa, ua hoʻololi kā lākou hoʻolālā hoʻolālā hui iā Apple mai kahi hoʻomaka i kahi hōʻailona honua. Ua kōkua ʻo ia i ka hana ʻana i ka ʻōlelo hoʻolālā "snow white" i hoʻomaka me ka Apple IIc kaulana, me ka Macintosh kaao, a noho aliʻi nui ma Cupetino mai 1984 a 1990. Ma hope koke o ka haʻalele ʻana o Jobs, ua hoʻopau ʻo Esslinger i kāna ʻaelike a hahai ʻo Jobs i kāna hui hou. NeXT. ʻO nā hana nui ʻē aʻe e pili ana i ka hoʻolālā honua a me ka hoʻolālā brand no Lufthansa, ka ʻike ʻoihana a me ka polokalamu hoʻohana hoʻohana no SAP a me ka branding no MS Windows me ka hoʻolālā hoʻohana. Aia pū kekahi me nā hui e like me Siemens, NEC, Olympus, HP, Motorola a me GE. I Kekemapa 1990, ʻo Esslinger wale nō ka mea hoʻolālā ola i hōʻike ʻia ma ka uhi o Businessweek magazine, ʻo ka manawa hope loa i hoʻohanohano ʻia ʻo Raymond Loewy ma 1934. ʻO Esslinger kekahi kumu kumu kumu ma ke Kulanui o Design ma Karlsruhe, Kelemānia, a mai ka makahiki 2006. he loea no ka hoʻolālā ʻenehana convergent ma ke Kulanui o Applied Arts ma Vienna, Austria. I kēia lā, ʻo Prof. ʻO Esslinger he kumu aʻoaʻo no ka hoʻolālā hoʻolālā ma ka hui pū ʻana me ka DTMA Beijing a me nā kula hoʻonaʻauao kiʻekiʻe e pili ana i ka noi ma Iapana ma Shanghai.
ʻO kekahi o nā ʻatikala maikaʻi loa ma aneʻi! Mahalo.