Michal Marek He ʻumi makahiki i hala mai ka wā i hoʻokumu ai ka mea mele kaulana ʻo Bono mai ka hui Irish U2 i kāna papahana aloha ʻulaʻula. Ke kapa ʻia nei kēia ʻano hana he kumu hoʻohālike nui o ka "kapitalism hoʻokumu" i loaʻa i kēia mau lā. I ka manawa i hoʻokumu ai ʻo Bono i ka papahana me Bobby Shriver, he mea ʻokoʻa loa ia.
Ma hope koke iho o ka hoʻomaka ʻana o ka hana, ua hoʻokumu ʻo Bono lāua ʻo Bobby, ke keiki a ka Pelekikena mua o ʻAmelika ʻo John F. Kennedy, e hoʻokumu i ka launa pū me nā hui nui e like me Starbucks, Apple a me Nike. Ua puka mai kēia mau hui me nā huahana ma lalo o ka brand (RED), a ʻo nā mea i loaʻa mai ke kūʻai aku o kēia mau huahana e hele i ke kaua kūʻē i ka AIDS ma ʻApelika. Ma luna o ʻumi makahiki, ua hoʻonui ka hoʻolaha i kahi $ 350 miliona.
I kēia manawa ke kū nei ka hana i kahi paʻakikī ma ke ʻano o kahi makahiki hou, a ʻo Bonovi et al. ua loaʻa i kahi hoa ikaika ʻē aʻe. ʻO ia ka Bank of America, ka mea i hāʻawi mua i $ 2014 miliona i ka hoʻolaha a Red i ka makahiki 10 i ka wā i uku ai ʻo ia i $ 1 no kēlā me kēia hoʻoiho manuahi o ka "Invisible" a U2 i ka Super Bowl. I kēia mau lā, ua hoʻolei kēia panakō nui ʻAmelika i kahi $ 10 miliona a hoʻomaka e hōʻike i nā kiʻi o nā makuahine maʻi HIV a me kā lākou mau pēpē i hānau maikaʻi ʻia e Red ma kā lākou ATM. ʻO ia ka lawe ʻana o ka maʻi HIV mai ka makuahine hāpai i kāna keiki a Bono e hoʻāʻo nei e hakakā.
"Inā hiki iā mākou ke kiʻi i kēia mau lāʻau (antiretrovirals, palapala a ka mea kākau) i nā lima o nā makuahine, ʻaʻole lākou e hoʻopili i kā lākou pēpē, a hiki iā mākou ke pale i ka laha ʻana o ka maʻi," wahi a Brian Moynihan o Bank of America. Hoʻohui ʻo Bono ʻo ke kālā a Project Red i hoʻopuka ai he mea koʻikoʻi loa ia no ka poʻe a mālama i ko lākou ola. Hoʻomaikaʻi pū ʻo Bono i ka maikaʻi o ka papahana Red no ka hoʻonaʻauao. "I kēia manawa hiki iā ʻoe ke hele i kahi ATM Bank of America ma Toledo, Ohio a ʻike ʻoe i ke kiʻi o nā pēpē AIDS-ʻole i hānau ʻia e Red. He kūpono ia."
Ua ʻōlelo ʻia ua ʻike koke ʻo Bono he mea paʻakikī iā ia ka loaʻa ʻana o ke kākoʻo politika no kāna mau hoʻolālā. ʻO ka hakakā ʻana i ka maʻi AIDS ma ʻApelika, ʻaʻole ia he mea i hiki i kahi kālai'āina ʻAmelika ke lanakila i ke koho balota i nā makahiki he ʻumi i hala. ʻO ke kālā i hōʻiliʻili ʻia e ka Red campaign e mālama ʻia e kahi hui waiwai ʻole ʻO ka Waihona Kālā Honua, e hakakā nei no ka hoʻopau ʻana i ka maʻi HIV/AIDS, ka malaria a me ka maʻi maʻi maʻi. Hoʻohana ka hui i $4 biliona i ka makahiki, ʻo ka hapa nui mai nā aupuni, a ʻo Red kāna mea hāʻawi manawaleʻa pilikino.
ʻOi aku paha ka mea nui ma mua o nā kālā i loaʻa, ʻo ia ka hoʻonaʻauao i ʻōlelo ʻia, ʻoi aku ka maikaʻi mai ka waha o nā poʻo o nā hui nui ma mua o ka waha o nā limahana olakino. Ua pepehi ʻia ʻo AIDS ma kahi o 39 miliona mau kānaka, a ke hoʻomau nei nā makuahine maʻi HIV i kā lākou mau keiki hānau ʻole. Eia naʻe, ke emi nui nei ka nui o ka hoʻouna ʻana ma muli o ka loaʻa ʻana o ka lāʻau lapaʻau ʻoi aku ka maikaʻi, a he ʻāpana ʻo Red i kēia. "I ka wā i hoʻomaka ai māua ʻo Red aia he 700 poʻe ma ka mālama ʻana i ka maʻi HIV, i kēia manawa 000 miliona mau kānaka i kā lākou lāʻau lapaʻau," wahi a Bono.
E like me ka mea i hōʻike mua ʻia, pili pū ʻo Apple i ka hoʻolaha Red. Ua hoʻomaka mua ʻia ka hui pū ʻana me ka mea mele mele kaulana e Steve Jobs, nāna i hoʻokuʻu i ka iPod ʻulaʻula no ke kūʻai ʻana ma lalo o ka brand (RED). Ua hoʻomau ka hui ʻana mai ia manawa a ma waho o ke kūʻai aku nā huahana ʻē aʻe (e laʻa. ʻulaʻula Smart Cover a Smart Case a i ʻole Beats headphones) Ua komo pū ʻo Apple ma kahi ʻano ʻē aʻe. ʻO nā mea hoʻolālā Apple ʻo Jony Ive lāua ʻo Marc Newson no kahi kūʻai kūʻai kūikawā i hoʻolālā ʻia nā huahana kūʻokoʻa e like me ke kāmele Leica Digital Rangefinder i hoʻololi ʻia, i kudalaia no $1,8 miliona. Ua komo pū ʻo Apple i nā hanana ʻē aʻe. Ma ke ʻano o ka mea hope loa, i ka wā ma lalo o ka brand (RED), i waena o nā mea ʻē aʻe, kūʻai aku ʻo ia i nā noi iOS kūleʻa, no Red. ua hoʻonui ʻia ma luna o $20 miliona.
ʻO ka hopena, ua nīnauele ʻia ʻo Apple mea hoʻolālā ʻo Johny Ive e pili ana i ka hoʻolaha ʻo Red, a pono ʻo ia e pane i ka nīnau inā manaʻo ʻo ia ua hoʻoikaika ka hoʻolaha i nā hui ʻē aʻe i ko lākou manaʻo e pili ana i ke kuleana pilikanaka i ka ʻoihana hui. Ua pane ʻo Johny Ive ua ʻoi aku kona hoihoi i ka manaʻo o ka makuahine, hiki i kāna kaikamahine ke ola, ma mua o ka hopena o ka hoʻolaha Red i nā ʻoihana ʻē aʻe.
Hoʻohui ʻo ia i kēia: "ʻO ka mea i lawe iaʻu i ka puʻuwai ʻo ka nui a me ka ʻino o ka pilikia, ʻo ia ka mea maʻamau he hōʻailona no ka poʻe e haʻalele mai ia. Nui koʻu makemake i ka ʻike ʻana o Bono i ka pilikia - he pilikia e pono e hoʻoponopono ʻia.
