Amaya Toman ʻO 1997 ka makahiki, a ʻo ka Luna Nui o Apple, ʻo Steve Jobs, ke hōʻike nei i ka slogan hou o ka hui apple, e heluhelu ana "Think Different", ma ka Macworld Expo. Ma waena o nā mea ʻē aʻe, makemake ʻo Apple e ʻōlelo i ka honua holoʻokoʻa ua pau ka manawa pōʻeleʻele o nā makahiki kūleʻa ʻole a ua mākaukau ka hui Cupertino e hele i kahi wā e hiki mai ana. He aha ke ʻano o ka hoʻomaka ʻana o ke kahua hou o Apple? A he aha ke kuleana o ka hoʻolaha a me ke kūʻai aku ʻana ma ʻaneʻi?
Ka manawa hoʻi
ʻO ka makahiki 1997 a me ka hoʻolauna kūhelu o ka slogan hou o ka hui i hōʻike i ka hoʻomaka ʻana o kekahi o nā hoʻolaha hoʻolaha Apple kaulana loa mai ka wahi lanakila "1984". ʻO "Think Different" ma nā ʻano he nui he hōʻailona o ka hoʻi hou ʻana o Apple i ka limelight o ka mākeke ʻenehana. Akā, ua lilo ia i hōʻailona o nā loli he nui. ʻO ka wahi "Think Different" ka hoʻolaha mua no Apple, i ka hana ʻana o TBWA Chiat/Day i komo ai ma hope o nā makahiki he ʻumi. Ua hoʻokaʻawale mua ka hui ʻo Apple me ia i ka makahiki 1985 ma hope o ka pau ʻole o ka pāʻoihana "Lemmings", hoʻololi iā ia me ka hui hoʻokūkū ʻo BBDO. Akā ua loli nā mea a pau me ka hoʻi ʻana o Jobs i ke poʻo o ka hui.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
ʻO ka slogan "Think Different" pono'ī ka hana a Craig Tanimoto, ka mea kākau kope o ka hui TBWA Chiat/Day. I ka wā mua, ua pāʻani ʻo Tanimoto me ka manaʻo o kahi mele e pili ana i nā kamepiula ma ke ʻano o Dr. Seuss. ʻAʻole i paʻa ka mele, akā makemake ʻo Tanimoto i ʻelua mau huaʻōlelo i loko: "E noʻonoʻo ʻokoʻa". ʻOiai ʻaʻole maikaʻi loa ka hui ʻana o ka huaʻōlelo, ua maopopo ʻo Tanimoto. "Ua hoʻopololei koʻu puʻuwai no ka mea ʻaʻohe mea i hōʻike maoli i kēia manaʻo iā Apple," wahi a Tanimoto. "Nānā wau i kahi kiʻi o Thomas Edison a manaʻo wau 'Noʻonoʻo ʻokoʻa.' A laila, hana wau i kahi kiʻi kiʻi liʻiliʻi o Edison, kākau i kēlā mau huaʻōlelo e pili ana iā ia a huki i kahi logo Apple liʻiliʻi, "wahi āna. ʻO ka kikokikona "Here's to the crazy ones", e kani ana i ka Think Different spot, i kākau ʻia e nā mea kākau kope ʻē aʻe - ʻo Rob Siltanen lāua ʻo Ken Segall, i lilo i kaulana i waena o nā mea ʻē aʻe ʻo "ke kanaka nāna i kapa i ka iMac".
Ua ʻae ʻia ka poʻe hoʻolohe
ʻOiai ʻaʻole mākaukau ka hoʻolaha i ka manawa o ka Macworld Expo, ua hoʻoholo ʻo Jobs e hoʻāʻo i kāna mau huaʻōlelo i ka lehulehu ma laila. No laila ʻo ia i hoʻokumu ai i kahi hoʻolaha kaʻao e kamaʻilio mau nei i kēia mau lā. "Makemake au e ʻōlelo iki e pili ana iā Apple, e pili ana i ka brand a me ke ʻano o kēlā brand i ka nui o mākou. ʻIke ʻoe, manaʻo wau he mea ʻokoʻa iki kāu e kūʻai ai i kamepiula Apple. I ko mākou hele ʻana mai me ka Apple II, pono mākou e hoʻomaka e noʻonoʻo e pili ana i nā kamepiula ʻokoʻa. ʻO nā kamepiula kahi mea āu e ʻike ai ma nā kiʻiʻoniʻoni kahi i lawe mau ai lākou i nā lumi nunui. ʻAʻole lākou he mea hiki iā ʻoe ke loaʻa ma kāu pākaukau. Pono ʻoe e noʻonoʻo ʻokoʻa no ka mea ʻaʻohe lako polokalamu e hoʻomaka ai. I ka hiki ʻana mai o ke kamepiula mua i ke kula ʻaʻohe kamepiula ma mua, pono ʻoe e noʻonoʻo ʻokoʻa. Ua ʻokoʻa paha kou manaʻo i kou kūʻai ʻana i kāu Mac mua. He kamepiula ʻokoʻa loa ia, ua hana ʻo ia ma kahi ʻano ʻokoʻa loa, pono ia i kahi ʻāpana ʻokoʻa loa o kou lolo e hana. A ua wehe ʻo ia i nā poʻe he nui i manaʻo ʻokoʻa i ka honua o nā kamepiula ... A ke manaʻo nei au he pono ʻoe e noʻonoʻo ʻokoʻa e kūʻai i kamepiula Apple.
Ua pau ka hoʻolaha "Think Different" a Apple i ka makahiki 2002 me ka hiki ʻana mai o ka iMac G4. Akā, ua ʻike mau ʻia ka mana o kāna ʻōlelo nui - ua ola ka ʻuhane o ka hoʻolaha, e like me ka wahi o 1984. Ua ʻike ʻia ʻo ka Luna Nui o Apple i kēia manawa, ʻo Tim Cook, ke mālama nei i kekahi mau leo o ka "Think Different" kalepa ma kona keena.
Puna: Kuhi o Mac
